Verpackung und Schließen der Verpackung

Wie sollten Kinderprodukte eingepackt werden?

Die Kosmetikbranche reagiert auf bestehende Bedürfnisse des Markts oder kreiert neue. Oft erblickt man in der Drogerie oder Werbung ein Produkt, von dessen Existenz man bisher nichts wusste und das Gehirn schreit hörbar, dass es genau das ist, was man braucht! Sofern erwachsene Verbraucher imstande sind, mit dieser Reaktion rational umzugehen, die Inhaltsstoffe und die Verpackung zu analysieren, aber vor allem sich die Frage zu stellen, ob dieses Produkt auch wirklich nötig ist, so können das Kinder oft nicht.
Kaufentscheidungen werden schon von 3 – 4-jährigen Kindern getroffen! An sie ist die Werbung im Internet oder Fernsehen z. B. im Laufe eines Zeichentrickfilmens gerichtet. Außerdem schenken sie solchen impulsauslösenden Elementen wie bunte Schaufenster oder raffinierte POS viel mehr Aufmerksamkeit.
Aus der Marketingsicht ist diese Zielgruppe insoweit wichtig, da aus den Kindern ziemlich schnell Teenager und dann Erwachsene werden und wenn sie sich einmal an eine Marke gewöhnt haben, bleiben sie ihr für immer treu. Als bestes Beispiel für Marketingstrategien, die positive und langfristige Assoziationen hervorrufen sollen, kann McDonald’s dienen. Happy Meals samt Spielzeug, jedes Restaurant mit einem kleinen Spielplatz draußen und manchmal auch drinnen sowie organisierte Kinderpartys sollen eben dazu führen, dass positive Assoziationen mit der Marke geschaffen und viele Jahre aufrechtgehalten werden.

Die Kosmetikbranche erkundet immer mutiger die Zielgruppe sehr junger Verbraucher (3-7 Jahre). Seit Jahren zwinkern auf Duschgels, Zahnpasten und Zahnbürsten die gerade angesagten Helden den kleinen Kunden in der Drogerie zu. Mit der Zeit kam auch noch das passende Parfüm hinzu, der Annahme folgend, dass jedes Mädchen, das z. B. Elsa bewundert, so wie Elsa auch duften möchte.
Heute vergrößert sich der Markt um u. a. das Kämmen erleichternde Haarspülungen, Waschschäume für junge Gesichter oder auch Gels für Intimpflege.
Die größte Herausforderung für die Produzenten dieser Kosmetikprodukte ist die Erstellung von solchen Rezepturen, die die sensible Kinderhaut nicht reizen, aber gleichzeitig die erhofften Pflegeresultate mit sich bringen.
Die zweite Herausforderung ist die Verpackung. Allein das Etikett kann dezent oder schrill sein, hier gibt es keine Einschränkungen. Die Verpackung und ihr Verschluss müssen jedoch vor allem funktional sein.

Bei der Wahl des Verschlusses muss der Hersteller einige Aspekte berücksichtigen, die ein wenig anders sind als bei Kosmetikprodukten für Erwachsene.
Auf der einen Seite sollten Inbetriebnahme und Bedienung an die noch etwas unsicheren Bewegungen der kleinen Händchen angepasst sein, damit der kleine Verbraucher Freude an der selbstständigen Anwendung des Produkts hat. Auf der anderen Seite können Kinderhände den gesamten Inhalt mit einem Mal ausschütten, wenn die Flasche viel zu leicht geöffnet werden kann. Lieber deshalb die goldene Mitte einschlagen und so einen Verschluss einsetzen, der eine leichte Anwendung garantiert, aber das Aufdrehen des Verschlusses erschwert.  

Lotion Pumpen und Mini Trigger mit geheimer Blockade
Die bereits erwähnten Haarspülungen in Form eines Sprays, die das Kämmen der Haare erleichtern, werden mit einem Mini Trigger verschlossen, den junge Haarfreaks problemlos anwenden können und der eine versteckte Funktion besitzt – seine Blockade macht es schwierig, ihn wieder zu öffnen, vorausgesetzt natürlich, dass man von dieser Funktion nichts weiß. Wird es Zeit, die Haare zu kämmen, funktioniert der Mini Trigger einwandfrei, aber sobald kein Bedarf mehr besteht, ihn weiter zu benutzen, beenden die Hände eines Erwachsenen die Anwendung!
Genauso magisch kann es mit einer Lotion Pumpe zugehen – wird der Kopf auf die „Stopp“-Position gedreht, wird das Spiel unterbrochen, das erst mit der Erlaubnis eines Erwachsenen wieder aufgenommen werden kann.
An dieser Stelle soll erwähnt werden, dass jeder Code gebrochen werden kann und die Fähigkeiten der Kinder etwas zu öffnen, das als nicht zu öffnen gilt, sind ausgesprochen weit entwickelt, weshalb man immer beides im Auge behalten sollte – Kind und Kosmetikprodukt.

Schaum macht glücklich

Schaum in jeglicher Form macht wirklich gutes PR – entsteht beim Baden und formt die so beliebten Seifenblasen. Schaumküsse oder die amerikanischen Marshmallows, die immer mehr Fans in Polen gewinnen, wecken ebenfalls schmackhafte Assoziationen. Kurz gesagt, Schaum bedeutet Spaß, ist leicht, süß im Geschmack und vermutlich gibt es kein Kind, das den Schaum nicht in irgendeiner Form mag. Unsere Schaum-Pumpe eignet sich deshalb ideal für Ihre Schaumkosmetikprodukte. Flüssigseifen und Waschschäume für Hände, Gesicht und sogar den ganzen Körper, Schaumlotionen… sollten Kinder aus Liebe zum Schaum nutzen!
Bei dieser Lösung wird der Grundsatz, dass Kinder allein dosieren, aber nicht sofort alles ausschütten, fast zu 100% eingehalten. Hier muss man jedoch die kleinen Schaumsympathisanten im Auge behalten. Nach dem Pflegeritual sollte die Pumpe mit einer Kappe (falls vorhanden) abgedeckt werden, aber am besten ist es, die Flasche außer Reichweite der kleinen Händchen zu bewahren.
 
Ein anderer Verschluss, in den sich die jungen Verbraucher und wegen seiner ökonomischen Dosis auch die Eltern verlieben werden, ist der klassische Disc-Top. Diese Kappen mit zurückgesetztem Disc sind keine Neuheit und haben auch kein Zertifikat für Kindersicherheit, aber dank ihrer vielen Vorteile sind sie sogar für Kindergartenkinder geeignet. Das Öffnen verlangt etwas Präzision, bei der ein Erwachsener behilflich sein kann, aber das Schließen kann zufällig oder absichtlich auf ganz einfache Weise erfolgen.

Eine elegante Flasche mit Lotion Pumpe und einem Kosmetikprodukt, das der jungen Haut angepasst ist.
Fast immer wollen kleine Mädchen schon groß und wie die Mama sein. Stöckelschuhe und Kosmetik sind synonym mit dem Erwachsensein und werden gerne aus dem Schrank stibitzt, anprobiert und getestet. Deshalb ist es eine gute Lösung, der jungen Dame eine

Creme vorzuschlagen, die genauso verpackt ist wie Mamas Creme.

Kosmetik Pumpen können sich hierfür als eine sehr gute Idee erweisen. Die kleine Lady wird sicherlich stolz sein, dass sie Mamas Pflegerituale nicht nur nachahmt, sondern eigene, fast identische Kosmetikprodukte besitzt.
Die Kosmetik Pumpe garantiert nicht nur ein einfaches Auftragen der bereits erwähnten Cremes, sondern z. B. auch eines Mittels, das die Folgen eines Mückenstichs lindert. Die Dosis von 0,2 ml ist nicht besonders groß, was ein sparsames Auftragen des Produkts erlaubt.

Unsere Verschlüsse dienen seit Jahren Verbrauchern jeder Altersgruppe. Werden Verpackung und Verschluss dem Kosmetikprodukt entsprechend angepasst, können sie zum wahren Marketingwunder werden. Für einen Verkaufserfolg ist es wichtig, dass alle Elemente zusammenpassen, von der hohen Qualität des Produkts über die zuverlässige Dosierung des Verschlusses und der Flasche bis hin zum Etikett.