Verpackung und Schließen der Verpackung

Was ist heute wirklich wichtig für Verbraucher bei der Wahl von Verpackungen?

Basierend auf dem kürzlich erschienenen Artikel von McKinsey „Sustainability in Packaging 2025: Inside the Minds of Global Consumers“, veröffentlicht im Juni 2025, haben wir die Erwartungen der Verbraucher an Verpackungen genau unter die Lupe genommen. Wir wollten herausfinden, was ihnen heute tatsächlich am wichtigsten ist.

McKinsey & Company ist ein globales Beratungsunternehmen, das 1926 gegründet wurde und regelmäßig – vor allem im Rahmen des McKinsey Global Institute – Berichte veröffentlicht, die unter anderem unabhängige makroökonomische Daten und Prognosen liefern.

Den Untersuchungsergebnissen zufolge sind nach wie vor der Preis und die Qualität des Produkts die entscheidenden Kriterien beim Kauf. Und wie steht es um die Ökologie? Obwohl Umweltaspekte immer stärker ins Bewusstsein der Verbraucher rücken, unterliegen sie im Alltag häufig anderen Prioritäten – allen voran dem Preis. Interessanterweise variiert die Wahrnehmung der „Öko-Freundlichkeit“ unterschiedlicher Verpackungsmaterialien stark. Papier und Glas gelten allgemein als am umweltfreundlichsten. Die Beurteilung von Kunststoff – insbesondere von PET-Flaschen – hängt dagegen stark vom lokalen Kontext ab. In Schweden und Japan, wo effiziente Rückgabe- und Recyclingsysteme existieren, wird PET positiv bewertet; in Italien, Indien oder China dagegen eher negativ.

Unabhängig vom Material werden bestimmte Verpackungseigenschaften durchweg hoch geschätzt. An erster Stelle steht die Recyclingfähigkeit, gefolgt vom Anteil recycelter Materialien und der Wiederverwendbarkeit. Eigenschaften wie Biokunststoffe oder Kompostierbarkeit schaffen es hingegen selten auf die Prioritätenliste – möglicherweise, weil viele Verbraucher nicht genau wissen, was diese Begriffe bedeuten, oder sie deren tatsächliche Wirksamkeit infrage stellen.

Die Frage lautet: Wer sollte die Vorreiterrolle beim Übergang zu nachhaltigeren Verpackungen einnehmen? Die Hersteller? Die Marken? In Wirklichkeit müssen alle – einschließlich der Verbraucher – an diesem Prozess mitwirken.Doch sehen sich die Verbraucher selbst überhaupt in der Verantwortung?

Die Studienergebnisse zeigen, dass Verbraucher von der Branche selbst Initiative bei nachhaltigen Verpackungslösungen erwarten. Die Befragten nennen in erster Linie Verpackungshersteller und Markeninhaber als diejenigen, die den ökologischen Wandel vorantreiben sollten, während sie sich selbst als Verbraucher deutlich seltener in der Verantwortung sehen. Aber ist echter Fortschritt ohne bewusstes Mitwirken der Konsumenten überhaupt möglich?

Bei Polpak Packaging sind wir uns dieser gemeinsamen Verantwortung bewusst und implementieren Lösungen, die den wachsenden Bedürfnissen des Marktes gerecht werden. In unserem Angebot finden sich unter anderem All-Plastic-Verschlüsse sowie Monomaterial-Verschlüsse wie Spender, Push-Pull-Kappen oder Disc-Top-Verschlüsse. Denn verantwortungsbewusste Verpackungen sind ein bewusster Schritt in Richtung einer besseren Zukunft.

Weitere unserer Lösungen finden Sie in unserem Online-Katalog: PRODUKTKATALOG