Verpackung und Schließen der Verpackung

„Kleider machen Leute”– und Verpackungen machen Produkte: wir besprechen die neuesten Verpackungstrends

Die Kosmetikindustrie zeichnet sich durch hohe Wettbewerbsfähigkeit und Dynamik aus, was von den Produzenten eine ständige Weiterentwicklung und Suche nach überraschenden und unkonventionellen Lösungen erfordert. Der erste Eindruck, ein Phänomen, das nur wenige Sekunden dauert, bestimmt oft, ob wir nach einem bestimmten Produkt greifen oder nicht. Wie sollte also eine Verpackung aussehen, die in so kurzer Zeit den Kunden auf sich aufmerksam macht und ihn zum Kauf einer Kosmetik anregt?


Der Trend des Minimalismus, der seit einigen Jahren anhält, scheint immer noch ein sehr starkes Phänomen zu sein. Dies ist besonders im Bereich der Farben auf der Verpackung sichtbar, wo weiße und graue Schattierungen oder neutrale Pastelltöne vorherrschen. Wenn auch manchmal intensive, leuchtende Farben auftreten, sind sie normalerweise auf eine Farbe beschränkt, die eine bestimmte Botschaft kommuniziert, was meistens die Farbe ist, die die Zielgruppe, die Art des Kosmetikums oder die Marke definiert. Die überwiegende Mehrheit der Kosmetik-Grafiken ist zurückhaltend und minimalistisch, was Eleganz und Klasse symbolisieren soll.
Ein immer stärker wachsender Trend sind definitiv das Thema Ökologie und umweltfreundliche Verpackungen. Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher und ihre Sorge für ihr eigenes Leben und ihre Gesundheit aber auch für das Wohl und die Zukunft des Planeten, führen dazu, dass Sie sich eher für umweltfreundliche Produkte  entscheiden. Die beliebtesten Materialien, die derzeit in der Kosmetikindustrie verwendet werden, sind zweifellos Glas und Kunststoff. Sie zeichnen sich durch die geringste Interaktion mit dem Medium aus, was ihnen einen deutlichen Vorteil gegenüber anderen Materialien verleiht. Natürlich ist Glas von diesen zwei Materialien für die Umwelt sicherer aber seine Verwendung ist wegen des relativ höheren Gewichts in Bezug auf eine gleiche Kunststoffverpackung, den schwierigen Transport und die Verwendungssicherheit (z.B. können Duschkosmetika in Glasflaschen leicht zerbrechen) nicht immer möglich. Daher besteht der unbestreitbare Vorteil von Verpackungen aus PP darin, dass sie recycelt und wiederverwendet werden können. Ein Leben und Entscheidungen im Öko-Stil sind sicherlich einer der sich am schnellsten entwickelnden Trends, und dies gilt nicht nur für die Zusammensetzung der Kosmetik selbst, sondern auch für die Verpackung, die die pro-ökologische Vision des Herstellers ergänzen soll.
Ein weiterer Trend in der Verpackungsindustrie ist deren Verbindung - zum Beispiel durch die Form - zur virtuellen Welt oder zu realen Ereignissen mit globaler Reichweite. Eine solche Verpackung manifestiert oft gerade mit der Form die Zugehörigkeit zu einer konkreten, zu gegebener Zeit modischen Gruppe. Technische Lösungen, die z.B. in Form eines QR-Codes häufig in solchen Produkten eingesetzt werden, binden den Verbraucher in eine organisierte Werbe- und Marketingkampagne ein, was die Popularität des Produkts selbst erhöht. Nicht ohne Bedeutung bleibt hier eine geschickt durchgeführte Social-Media-Politik, die ein Instrument darstellt, das Produkt zu popularisieren und eine größtmögliche Anzahl von Verbrauchern zu erreichen. Aktuelle Prognosen sagen, dass Technologie und die virtuelle Welt eine immer wichtigere Rolle auch in der Entwicklung der Verpackungsindustrie spielen werden.


Es gibt sicher nicht die eine bewährte Handlungsvorlage oder die eine Strategie für Verpackungsdesign, zur Garantie des Verkaufserfolgs. Man kann absolut nicht gleichgültig an den sich ändernden Trends vorbeigehen oder an den Vorlieben des Kunden hier und jetzt. Nichtsdestotrotz sollte daran erinnert werden, dass die Grundlage aller Aktivitäten die konsequent hervorgehobenen Werte der Marke sein sollten, die dieselbe geprägt und das Vertrauen der Verbraucher aufgebaut haben. Es lohnt sich, sie beizubehalten und zu kommunizieren, denn so wie Coco Chanel zu sagen pflegte: 'Mode ist vergänglich, Stil niemals'.


P.S. Stilvolle und gleichzeitig inspirierende Verpackungen können Sie finden unter www.packaging.polpak.pl

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