Verpackung und Schließen der Verpackung

In welche Richtung sich der Kosmetikmarkt entwickelt?

Der europäische Kosmetikmarkt: Wachstum, Absatzstruktur und Entwicklungsrichtungen von Verpackungen

Der europäische Kosmetikmarkt gehört weltweit zu den größten und beständigsten Märkten. Laut Daten von Cosmetics Europe erreichte der Einzelhandelswert von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten in Europa im Jahr 2024 rund 104 Mrd. EUR, was die starke Position der Region in der globalen Kosmetikbranche bestätigt. Europa bleibt zudem ein bedeutendes Zentrum für die Herstellung und den Vertrieb von Kosmetika, mit intensivem Handelsaustausch zwischen den Mitgliedstaaten der Europäischen Union.

Was verkauft sich am besten?

Die Exportstruktur kosmetischer Produkte innerhalb der Europäischen Union zeigt eine klare Konzentration auf mehrere Schlüssel­kategorien. Nach Angaben des Berichts „Kosmetyczna Polska. Raport o stanie branży kosmetycznej 2025“ entfielen 40 % des EU-Exportwerts im Jahr 2024 auf Hautpflegeprodukte sowie Maniküre- und Pediküreprodukte. Die zweitwichtigste Kategorie waren Parfüms und Eau de Toilette mit einem Anteil von 24 %, gefolgt von Haarpflegeprodukten (12 %).

Für Kosmetikmarken ist das ein klares Signal: Produkte des täglichen Bedarfs bleiben das Fundament des Absatzes. Gleichzeitig ist es gerade in diesen Kategorien, in denen die Verpackung den stärksten Einfluss auf Kaufentscheidungen hat – Benutzerfreundlichkeit, Anwendungskomfort, Haltbarkeit und Ästhetik wirken sich direkt auf die Wahl der Verbraucher aus.

Die Rolle der Verpackung auf den europäischen Märkten

Der hohe Wettbewerbsdruck in den dominierenden Produktkategorien führt dazu, dass Verpackungen eine immer größere Rolle beim Aufbau von Wettbewerbsvorteilen spielen. Der Bericht „Kosmetyczna Polska. Raport o stanie branży kosmetycznej 2025“ zeigt, dass auf europäischer Ebene Produkt- und Geschäftsinnovationen die Haupttreiber des Branchenwachstums sind, während ökologische Innovationen weiterhin eine Phase intensiver Entwicklung durchlaufen.

Viele Unternehmen auf den europäischen Märkten verweisen auf das Fehlen einheitlicher, ausgereifter Umweltpraktiken und erkennen zugleich den wachsenden regulatorischen Druck sowie steigende Erwartungen der Verbraucher. Mehr als die Hälfte der Unternehmen plant, in den kommenden Jahren in Lösungen zur Reduzierung der Umweltbelastung zu investieren und betrachtet diese als Bestandteil einer langfristigen Wachstumsstrategie.

PCR, Monomaterial und Refill – Lösungen mit überregionaler Bedeutung

Im Bericht „Kosmetyczna Polska. Raport o stanie branży kosmetycznej 2025“ werden unter den ökologischen Innovationen unter anderem PCR-Materialien, Refill-Systeme sowie Monomaterial-Verpackungen genannt. Refill-Systeme sind bereits in Segmenten wie Parfüms sowie Haut-, Haar- und Körperpflegeprodukten etabliert. Für Verbraucher bedeuten sie niedrigere Anschaffungskosten, für Marken den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen und für die Umwelt eine reale Reduzierung von Verpackungsabfällen.

Monomaterial-Lösungen – also Verpackungen aus nur einem Material – erleichtern zudem das Recycling und passen gut zu den künftigen regulatorischen Anforderungen.

Gemeinsame Herausforderungen, gemeinsame Richtung

Die Kosmetikbranche steht heute unabhängig vom Land vor ähnlichen Herausforderungen: steigende Kosten, regulatorische Veränderungen sowie wachsende Erwartungen an Transparenz und ökologische Verantwortung. Gleichzeitig zeigen Marktprognosen von Statista, dass der europäische Kosmetikmarkt weiterhin auf Wachstumskurs bleibt und die Ausgaben der Verbraucher für Kosmetika in den kommenden Jahren trotz regulatorischer und kostenbezogener Belastungen schrittweise steigen werden.

Für Kosmetikmarken bedeutet dies, Verpackungen als integralen Bestandteil des Produkts zu betrachten – als Element, das Funktionalität, regulatorische Konformität und die Antwort auf steigende Markterwartungen vereint.

Bei Polpak Packaging beobachten wir diese Entwicklungen aufmerksam und entwickeln Lösungen, die den aktuellen Marktanforderungen gerecht werden.

Unsere Verpackungen live erleben – im Februar auf der Paris Packaging Week!

Während der Paris Packaging Week präsentieren wir Lösungen, die auf die Herausforderungen von Kosmetikmarken zugeschnitten sind, darunter Monomaterial-Verpackungen, Refill-Systeme und Lösungen mit PCR-Anteil. Zudem bietet die Messe die ideale Gelegenheit, direkt mit den Experten von Polpak Packaging zu sprechen, die bei der Auswahl der passenden Verpackung für ein konkretes Kosmetikprodukt unterstützen und zeigen, wie sich die einzelnen Lösungen in der Praxis bewähren.

Wir laden Sie herzlich ein, unseren Stand U212 auf der Paris Packaging Week am 5.–6. Februar 2026 zu besuchen.

Die Registrierung ist kostenlos. Ihr Besucherticket können Sie online generieren: TICKET ERHALTEN

Schon jetzt laden wir Sie außerdem ein, unseren Online-Produktkatalog kennenzulernen, in dem wir unser vollständiges Portfolio präsentieren: ONLINE-KATALOG ANSEHEN

Bis bald in Paris!